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线上消费大促,线下国风市集、汉服巡展、戏曲表演……以提振消费信心为支撑点,以引领消费潮流为增长点,以壮

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线上消费大促,线下国风市集、汉服巡展、戏曲表演……以提振消费信心为支撑点,以引领消费潮流为增长点,以壮

线上消费大促,线下国风市集、汉服巡展、戏曲表演……以提振消费信心为支撑点,以引领消费潮流为增长点,以壮大消费能级为发力点,这个“五一”,南京旅游集团熙南里街区通过营造“新场景”,培育“新项目”,提供“新服务”,开拓“新消费”蓝海。

立足文化IP开发,优化文化消费供给

驱动新消费,南京旅游集团熙南里街区通过盘活历史文化资源,着手培育一批有特色有底蕴的文化IP。“五一”期间街区推出的国风国潮市集、汉服特展快闪,都是这一系列的亮点项目。这些项目主要面向年轻消费群体,深耕社群的圈层化运营,匠人手工、传统元素、现代化的运营理念,在这里和谐共融。

以汉服类品牌策划为例,其目标受众看起来很小众,但这一群体支撑的消费规模却已突破10亿元。针对这类消费群体,南京旅游集团熙南里街区立足传统文化的深度挖掘,激活文化资源存量价值,通过组织各类汉服巡游、快闪等活动,为汉服爱好者营造消费新场景,提供消费新服务。如今熙南里已成为南京及周边汉服爱好者的必去打卡地和聚集地。

在优化文化消费供给上,南京旅游集团熙南里街区深挖非遗和戏曲两项核心资源优势。五一假期来这里,游客随处可闻戏曲声。在户外,有面向公众的各类戏曲展演、香道表演、民乐演奏;在室内,面对消费者,各家商户会结合自身特色开展主题演出。

街区目前正推动商家规划各有特色的戏台、琴台、舞台,像万品葡萄酒餐吧、七堂酒馆,每天都会有乐队驻唱,而未来各家将力争做到“家家有戏”。围绕非遗资源,熙南里以金陵十八坊为基础,打造大师工作室群落,打造南京文创手工作坊聚集地,以此传承老南京的非遗、手工艺文化和技术。而以此同时,街区又大力聚集创意力量,引入各零售领域设计师原创品牌,以迎合现代消费者的个性化追求。

多业态融合发展,刷新消费新体验

刷新消费新体验,南京旅游集团熙南里街区在业态、业种搭配设置上经过了精心设计:在大板巷牌坊的入口处,设置有时尚餐饮、特色酒吧、网红咖啡,以及烘焙店。再沿着巷子继续往里走,则可以看到六华春这样的老字号,还能看到樊登读书、三余书社、“桐月春至”老物件陈列馆这种颇受年轻人喜爱的网红店……

通过业态规划、功能分区,熙南里将特色餐饮、特色住宿、文化展览、休闲娱乐等各种业态的进驻,与老南京的民俗生活体验结合起来,既保留了老南京的文化内涵,又融入了现代生活的元素,通过这种多业态的融合为市民及游客提供更为多元化的消费服务,以引领消费潮流为增长点,刷新消费新体验。

打造夜经济品牌,营造新场景刺激新消费

发展夜间经济,是“新消费”行动计划的重要组成部分。根据南京《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,南京夜间经济将向7类区域集中,历史文化街区便是其中之一。

围绕这个中心,南京旅游集团熙南里街区在打造夜间旅游产品时,特别重视历史文化元素的挖掘,如何让夜经济有更鲜明的城市特色,如何推出更多富有文化元素、精神内涵的产品和服务,成为当前街区夜经济产品打造的考量核心。

通过项目引领、集成创新,南京旅游集团熙南里街区将夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱等多要素串珠成线,针对年轻消费群体,积极开发引入夜间沉浸式、体验式文化休闲项目,注重提高消费者的体验感和参与感,以三余书社为例,通过打造新型城市阅读空间,推出文化沙龙体验、“24小时书吧”等活动项目,在构建新场景中刺激新消费,以“书香南京”的浓郁氛围助力“夜之金陵”品牌的打造。(全柯旭 杨玉梅)

责编:纪爱玲

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